El taller ofrece una introducción práctica al modelo de identidad de marca de Kapferer y a sus seis dimensiones. A partir de casos y ejercicios guiados, los participantes analizan cómo se construye una identidad coherente y cómo esta se traduce en experiencias, comportamientos y mensajes de marca. El objetivo es que cada asistente pueda aplicar el prisma como herramienta estratégica para definir con mayor precisión el carácter, el propósito y la relación de su marca con sus públicos.